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Franquicias
Yves Rocher se reinventa y estrena un nuevo concepto de tienda en España
05-01-2009 ndp
A punto de cumplir cincuenta años desde que se pusiera en marcha en el corazón de La Gacilly (Francia), la firma Yves Rocher se renueva y se transforma con el fin de seguir siendo un referente en la cosmética vegetal
La compañía francesa, presente en todo el mundo con más de 1.600 centros de belleza, 200 de ellos en España, mantiene sus principios originarios y sus productos elaborados a base de plantas, pero en 2009 se transforma y estrena nuevo logo y un nuevo concepto de tienda.
Yves Rocher apuesta por España en este proceso y abre la primera tienda con el nuevo concepto, tras los centros inaugurados desde el pasado mes de octubre en París, que pretende modernizar el concepto de belleza, en función de las nuevas demandas del público.
Yves Rocher se rejuvenece pero no renuncia a su vocación natural con la que nació en 1959, fruto de los principios de la familia Rocher y su pasión y vinculación con el entorno natural.
Una nueva identidad visual
A partir de enero de 2009, Yves Rocher estrenará una nueva identidad visual, en paralelo a la renovación de sus tiendas y un nuevo logo que, en forma de sello, recuerda la conexión de la marca con la cosmética vegetal.
El nuevo logo diseñado por la agencia Saguez&Partners dibuja las iniciales de su fundador, enmarcadas en una planta en pleno crecimiento. La Y es una rama y forma junto con la R el nacimiento de una hoja. El color verde simboliza la apuesta natural de Yves Rocher, mientras que el color marrón simboliza la tierra.
En los próximos meses, el nuevo logo se incorporará en todos los soportes de Yves Rocher y los primeros productos que lo incluirán se comercializarán en marzo de 2009.
Nuevas tiendas: el Taller de la Cosmétique Végétale®
En los próximos cuatro años, Yves Rocher renovará todos sus centros con un nuevo concepto que pretende convertir sus tiendas en un exclusivo Taller de la Cosmétique Végétale®.
El pasado 2 de octubre, Yves Rocher inauguró en París su primer centro con este nuevo concepto y en los dos últimos meses ha renovado otros tres centros en la capital francesa, al que le sigue su nueva tienda en Madrid, ubicada en la calle Gran Vía, 29.
El exterior de las nuevas tiendas evoca un taller, con bastidores color marrón y un conjunto inspirado en los talleres de los artesanos; mientras que el interior recupera los colores basados en la naturaleza, suelos de gres, mobiliario de madera y materiales sin tratar que invitan a tocarlos, madera maciza, textiles y macetas de barro cocido.
El interior de las tiendas se presenta en tres espacios diferenciados, el primero de ellos es lo que Yves Rocher ha definido como su Invernadero Vegetal, con sus perfumes y productos que remiten a la cosecha y la fruta y que se presentan en bandejas naturales y macetas de jardinero. Toda la línea de maquillaje, con sus colores y propuestas de tendencia, y de perfumería, que estimula los sentidos se incluye en esta primera zona de tienda.
El segundo espacio, Yves Rocher lo entiende como un Laboratorio Vegetal, en donde se exponen todos los productos procedentes de la fitoterapia y los tratamientos anti-edad resultado de la investigación de la Cosmétique Végétale®. En esta segunda parte del centro se disponen las cremas y tratamientos faciales, corporales, capilares, solares y los complementos alimentarios.
Por último, los centros Yves Rocher incluyen un Centro de Estética en el que se ofrecen tratamientos de belleza corporales y faciales realizados a partir de los principios de la cosmética vegetal. Los nuevos centros también modernizarán y reorganizarán este espacio, en un ambiente de líneas depuradas y colores cálidos como lavanda y azul verdoso que pretenden transmitir sensaciones de calidez y relajación.
En 2009, además de la nueva tienda de Gran Vía, la primera que se abre con el nuevo concepto fuera de Francia, Yves Rocher modernizará de forma paulatina sus centros en España, proceso que se prolongará hasta 2012.
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