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Sistemas

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Marketing

El guardián de la red: ¿cómo evitar el fraude en el pago por click?

12-11-2008 ndp

Los anunciantes pueden acumular grandes pérdidas; a mayor volumen de clicks engañosos, mayores consecuencias.

• affilinet detecta a través de su plataforma la procedencia del click para controlar los accesos a los anuncios en Internet.

La posibilidad de fraude en el sector de la publicidad digital es una realidad que afecta al mercado. A medida que las empresas invierten en tecnología y capital humano para aumentar su seguridad y evitarlo, en el polo opuesto, otros actores del mundo online invierten para seguir siendo fraudulentos.

Muchas empresas y usuarios eligen la red para promocionarse, por su capacidad de impacto, su difusión y accesibilidad y sus resultados. Sin embargo, ¿esos resultados son siempre fiables? Uno de los modelos publicitarios más comunes y más rentables en Internet es el “pago por click”, muy eficaz para el anunciante ya que paga únicamente cuando un usuario accede a su anuncio y visita su página web. Para el soporte (el site donde se encuentra ubicado ese anuncio), este modelo también es una fuente de ingresos importante.

Por esta razón, se pueden registrar fraudes en el “pago por click” cuando un usuario o una entidad, a través de un código automático o un programa informático, simula el acceso –el click- sobre un anuncio promocional o publicitario sin tener un interés real en él. El objetivo es simplemente contabilizarlo y lucrarse de forma ilegítima.

Pero este riesgo, aunque existe, ¿es controlable y se puede evitar? Los expertos en marketing de afiliación de affilinet, especialista de AdLINK Group y una de las redes líderes de Europa en programas de afiliación, tienen la repuesta. Si el fraude es cada vez más común, las formas de detectarlo son también más sofisticadas. La plataforma de affilinet (que controla y gestiona los acuerdos entre anunciantes y soportes) cuenta con filtros que identifican de dónde procede el click, controlando las url que generan tráfico y visitas. Primero se analizan los soportes manualmente comprobando su calidad y veracidad; a partir de ahí, se aplican filtros técnicos que detectan cuando algo se sale de la norma.

Cristina Berzal, responsable de affilinet en España, considera que “sabemos que hay posibilidades de fraude, pero estamos preparados. Nuestro objetivo es vigilar y anticiparnos a esta realidad, contar con las últimas tecnologías y garantizar la transparencia”.

Las consecuencias económicas para el anunciantes están directamente relacionadas con el volumen de clicks fraudulentos; a mayor cantidad, mayores pérdidas. Berzal explica que “en affilinet, gracias a sus recursos tecnológicos y la supervisión constante evitamos el fraude, pero en caso de que se diera tenemos un fondo garantizado para los anunciantes”.