|
|
Marketing
Matchpoint, campaña de lanzamiento para DHL
08-05-2008 ndp
La compañía de logística y transporte da a conocer su nuevo servicio de envíos domésticos urgentes
La campaña combate la percepción de que se trata de una empresa extranjera especializada únicamente en envíos internacionales.
Bajo el eslogan Nacional. Sí, nacional el trabajo de Matchpoint refuerza la asociación de la marca con nuestro país. Para ello, las ejecuciones creativas en televisión y prensa muestran las situaciones a las que ha de enfrentarse un courier de DHL, quien a pesar de conocer perfectamente nuestro país, parece de fuera. Puesto que se trata de una campaña 360º, este personaje también ha aparecido en otros soportes y formatos, como en el programa El hormiguero(Cuatro) en el que se ha dedicado a recoger envíos del presentador (Pablo Motos) y sus hormigas, recordándoles constantemente que “no es sueco”.
En Internet se ha puesto en marcha una campaña de banners en diarios online nacionales que redirigen a www.dhlnacional.es, un microsite que presenta al mensajero bailando grandes éxitos del pop internacional interpretados en castellano, su principal afición durante su tiempo libre. Tanto los spots de televisión, los originales de prensa y las sobreimpresiones en El hormiguero dirigen a la microsite.
También se están llevando a cabo acciones de marketing directo a clientes y no clientes, como pruebas del producto a través de la fuerza de ventas y la decoración de la flota de vehículos de DHL. Además está en marcha una colaboración con Spanair que se irá implementando en los próximos meses como segunda fase de la campaña, ya más orientada a la venta de producto.
www.ipmark.com
Los más leídos de esta sección:
 | | Internet es el medio publicitario más efectivo | | | Eva Longoria, seducida por la nueva tentación de Magnum | | | Cóctel de predicciones para el año 2009 | | | TNS refuerza su investigación online con el equipo de Triple-in | | | Una campaña de RRPP de Burger King España, manejada por Edelman, premiada en Europa | | | Quotatis compra eBuilders por 6 millones de euros y crece en el sector del marketing directo | | | La importancia del marketing online en el turismo rural | | | Eyewonder trae nuevos formatos multimedia para la publicidad | | | Un estudio de BBDO sobre hábitos de comportamiento revela nuevas oportunidades de negocio para las marcas | | | Àngel Puigsellosas, “para mí hacer pan es un arte como lo es la poesía” | | | Internet permite ahorrar hasta el 28% en los gastos navideños | | | e_make diseña la página web de Corfisa F | | | En tiempos de crisis se hace necesario posicionarse en Google | | | La relación agencia-anunciante; un idilio que dura cinco años | | | Podcasting, un soporte en alza para públicos segmentados | | | Medir el impacto de los eventos: la principal preocupación de los profesionales de este sector | | | Las empresas españolas sufren una crisis de confianza | | | Presentados los Premios APCP 2008 | | | La última moda en España, tener un diseñador de eventos | | | Generar y explotar bases de datos de marketing para pequeños negocios | | | Macintosh: el mejor anuncio de la historia | | | La crisis de publicidad en Internet se está remontando | | | José Manuel Rodriguez Maldonado, nuevo Director de Marketing del Grupo Unipost | | | ¿A cuánto se cotiza la creatividad en las pequeñas y medianas agencias? | | | Search Marketing Expo celebra su primera edición exclusivamente para sector turismo dentro de Fitur | | | Destinar el diez por ciento del presupuesto de marketing televisivo a Internet aumenta el impacto de la campaña | | | Autocontrol insta a la retirada de la publicidad sexista de Dolce & Gabbana | | | “la caixa” y Bankinter, los bancos españoles que mejor venden sus productos online | | | IAB crea un festival sobre publicidad interactiva | | | La escasa visibilidad web caracteriza los sites de las principales cadenas hoteleras | | | Movidilo estará presente en CTIA Wireless 2009- Las Vegas del 1 al 3 de abril | | | Más de la mitad de la inversión publicitaria en España proviene de la comunidad de Madrid | | | Ydilo gestionó 150 millones de llamadas en 2008 con sus soluciones y plataformas | | | Netthink, oro en los premios Mouse Awards por la campaña de Adidas Impossible is nothing | | | Test de desarrollo y mejora empresarial | | | El 11% de los hogares hizo la compra por internet en un año | | | El guardián de la red: ¿cómo evitar el fraude en el pago por click? | | | Una buena planificación logística puede reducir los costes de una empresa hasta en un 30% | | | Sólo 2 de cada 10 candidatos que se presentan a puestos de responsabilidad habla un nivel avanzado de inglés | | | Los fabricantes de bolsas de plástico presentan la Bolsa Eco | | | Declaraciones del Rector de la Universidad de Nebrija: “Saldremos de esta larga crisis con gestión y talento” | | | Las empresas aumentan su productividad controlando el acceso a internet de sus empleados | | | El 78% de las empresas europeas reconoce que una correcta gestión del diseño aumenta su competitividad | | | Las webs accesibles deben ser ágiles, versátiles y adaptables | | | CBS outdoor anuncia una nueva estructura directiva centrada en su expansión internacional | | | axesor participa en el congreso profesional para directivos Manager Business Forum de Bilbao | | | ¿Son tus clientes fieles? | | | Conoce Los Productos del Año 2008 | | | Leader Retail Market prevé alcanzar una facturación de 1 millón de euros en su primer año | | | Acciones de marketing de guerrilla para impulsar las ventas en el sector inmobiliario | |
| |
|
