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Marketing y publicidad Online

IAB crea un festival sobre publicidad interactiva

18-05-2007

Inspirational es el nombre del festival publicitario interactivo que el capítulo español de Interactive Advertising Bureau tiene previsto organizar los días 14 y 15 de noviembre en Madrid.

Inspirational es el nombre del festival publicitario interactivo que el capítulo español de Interactive Advertising Bureau tiene previsto organizar los días 14 y 15 de noviembre en Madrid. Con ello, la asociación interactiva, que aglutina con 80 asociados al 95% del sector publicitario interactivo, pretende continuar su labor de promoción del medio. Según el informe que elabora PricewaterhouseCoopers para IAB el pasado año la inversión publicitaria en medios interactivos alcanzó el pasado año la cifra de 310 millones de euros, lo que supuso un incremento del 91,38% en relación al ejercicio precedente.

Los responsables de IAB parten de la idea de que la publicidad interactiva no encuentra la repercusión necesaria en los festivales publicitarios convencionales, caso de El Sol o los Premios Imán, por citas dos ejemplos significativos. Es por ello que con esta iniciativa pretenden que la publicidad interactiva cobre mayor protagonismo. Sin embargo, conscientes de la excesiva saturación que existe en el mercado publicitario sobre festivales, jornadas y congresos, han ideado un festival que incorpora alguna original novedad.

Los premios de Inspiratonal no sólo pretenden reconocer la creatividad publicitaria en medios interactivos sino también la eficacia y la innovación, tanto en el ámbito nacional como internacional. Los responsables de IAB han señalado que su pretensión es convertir estos galardones “en un referente para el sector” y, para ello, piensan que será conveniente “primar la calidad sobre la calidad”.

Categorías

El festival se estructura en torno a siete categorías.

Mejor campaña con mayor creatividad eficaz
Uso más innovador de internet.
Uso más innovador más allá de internet.
Proyecto interactivo emergente.
Mejor campaña en el mix de medios.
Mejor anunciante (concedido por la prensa).
Premio del público.
Las cuatro primeras categorías están abiertas a la participación nacional como internacional. Las inscripciones son de carácter gratuito y cada socio de IAB podrá inscribir un proyecto nacional e internacional, que no sean de su propia compañía.

Jurado
El jurado estará compuesto por un total de nueve profesionales: cinco del sector publicitario interactivo nacional, dos del sector publicitario en España y otros dos serán profesionales extranjeros vinculados con el ámbito publicitario on line.

El procedimiento de selección de piezas ganadoras, una por categoría, se desarrollará de la siguiente manera: el jurado seleccionará cinco piezas finalistas por categoría entre todas las inscripciones y reconocerán los trabajos premiados tras una breve presentación de las agencias con piezas finalistas.

Inspirational station

La creación de este festival publicitario se completa con un programa de actividades y conferencias que tendrán lugar los días 14 y 15 de noviembre en la sala Imax de Madrid. Las jornadas se desarrollarán en un ambiente que simula una estación de autobuses y, por ello, el festival adoptará en su primera edición la denominación de Inspirational Station.

Remo D6 es la agencia que ha colaborado en la concepción y desarrollo de esta iniciativa. CP Proximity y Delvico trabajan conjuntamente en la creación de la campaña publicitaria, mientras que Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación se encarga de la gestión con medios de comunicación